PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KOREAN WAVE, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA PADA PRODUK NATURE REPUBLIC
Keywords:
Brand ambassador, Korean wave, promotion, purchase intention
Abstract
The purpose of this study was to observe how the influence of brand ambassadors, korean waves, and promotions on student buying interest in Nature Republic products. This research is quantitative research. The population of this study were Management Study Program students class of 2020 at Muhammadiyah Ponorogo University, totaling 158 students. The sample size of this study was 61 which was determined using the Slovin formula. The sampling method used accidental sampling. The data analysis method used is multiple linear analysis. The results of this study indicate that korean wave and promotion have a significant effect on buying interest in Nature Republic products. Another finding is that brand ambassadors have no significant effect on students' buying interest in Nature Republic beauty products.
Downloads
Download data is not yet available.
References
Ayuningtyas, N., Handoyo, & Listyorini, S. (2015). Pengaruh kualitas produk, promosi dan layanan purna jual terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Rush (studi kasus di Nasmoco pemuda Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4, 175–184. https://doi.org/10.14710/jiab.2015.8256
Az-Zahra, A. F., & Ratih Hasanah Sudrajat. (2021). Pengaruh brand ambassador NCT 127 dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian produk Nature Republic. Dialektika Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(5), 7017–7025. https://doi.org/10.32816/dialektika.v8i2.1978
Budiyanto, A. (2019). Pengaruh JKT48 sebagai celebrity endorser, citra merek, harga dan promosi terhadap proses keputusan pembelian konsumen minuman isotonik Pocari Sweat. Jurnal Manajemen Bisnis, 22(3), 248–269.
Darmansyah, Muhartini Salim, & Syamsul Bachri. (2014). Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk di Indonesia (Penelitian Online). Jurnal Aplikasi Manajemen, 12(2), 230–238. https://jurnaljam.ub.ac.id/index.php/jam/article/view/644
Darnawi, Waskito, J., & Jalil, M. (2018). Pengaruh biaya promosi dan biaya distribusi terhadap hasil penjualan produk bawang goreng pada UD bawang goreng di Desa Pagedangan Kecamatan Adiwerna Kabupaten Tegal. Jurnal Perpajakan, Manajemen Dan Akuntansi, 9(2), 50–64. http://e-journal.upstegal.ac.id/index.php/per/article/view/1173/0
Hendayana, Y., & Ni’matul, A. (2020). Pengaruh brand ambassador dan korean wave terhadap minat belanja online melalui marketplace Tokopedia. KINERJA Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 32–46. https://doi.org/10.34005/kinerja.v3i1.1285
Jatmiko, M. R. (2013). Analisis pengaruh promosi, harga, dan atribut produk terhadap perpindahan merek (brand switching) kartu seluler di STIE TOTALWIN Semarang. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 12(2), 157–168.
Julianti, N. L., Made Nuridja, & Made Ary Meitriana. (2014). Pengaruh Suasana Toko (Store Atmosphere) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toserba Nusa Permai di Kecamatan Nusa Penida Tahun 2014. Jurnal Pendidikan Ekonomi UNDIKSHA, 4(1). https://doi.org/10.23887/jjpe.v4i1.4119
Liya, I., Budiono, H., Karmila, & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Hallyu Wave, brand ambassador, brand image dan WOM terhadap keputusan pembelian pada Mie Sedap Selection Korean Spicy Chicken. REVENUE Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(1), 11–26. https://doi.org/10.24042/revenue.v2i1.7700
Maulana, A. (2022). Pengaruh harga, brand ambassador dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(9), 1–17. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4881
Megayani, & Ellen Marlina. (2019). Pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention melalui brand image sebagai variabel interventing (studi kasus pada Geprek Ayam Bensu di Rawamangun Periode 2018). Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 16(1), 175–193. https://doi.org/10.36406/jam.v16i01.277
Muhammad, S., Hari, & Bulan. (2016). Pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen kerudung Rabbani. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 5(1), 20–27. https://doi.org/10.14710/jiab.2016.10289
Mu’nisah, S., Ridwan Basalamah, M., & Irma Hatneny, A. (2022). Pengaruh brand ambassador, brand personality dan Korean wave terhadap keputusan pembelian produk Nature Republik Aloe Vera. E-Jurnal Riset Manajemen, 29–36. www.fe.unisma.ac.id
Nst, M. S. H., Arrafiqurrahman, & Hamdi Sari Maryoni. (2016). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen pada CV. Master Pasir Pengaraian Kabupaten Rokan Hulu. Jurnal Mahasiswa Prodi Manajemen UPP.
Nugraha, A. A., W, H. D., & Widayanto. (2016). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian laptop Acer. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(1), 291–300. https://doi.org/10.14710/jiab.2017.14579
Purbohastuti, A. wahyuni, & Asmi Ayuning Hidayah. (2020). Meningkatkan minat beli produk Shopee melalui celebrity endorser. Jurnal Bisnis Terapan, 4(1), 37–46. https://doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2480
Rafif, A. H. N., Yuanita, R., & Permatasari, T. (2021). Korean Wave: Strategi pelaku industri di Korea dalam menghadapi tantangan di tengah pandemi Covid-19. Frequency of International Relations (FETRIAN), 3(2), 103–133. https://doi.org/10.25077/fetrian.3.2.103-133.2021
Rahmadani, A., & Anggarini, Y. (2021). Pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador pada pengambilan keputusan konsumen. Telaah Bisnis, 22(1), 59–72. https://doi.org/10.35917/tb.v22i1.225
Rizki, S. P., & Mudiantono. (2016). Analisis pengaruh brand ambassador, kualitas produk dan harga terhadap brand image serta dampaknya terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada konsumen Face Care Garnier Di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 5(2), 1–12. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/13854
Setyani, A. H., & Azhari, M. Z. (2021). Pengaruh Korean Wave Dan ulasan online terhadap minat beli produk skincare Korea Selatan. Jurnal IKRA-ITH Ekonomika, 4(1), 67–74.
S, M. S. F., & Hidayat, W. (2019). Pengaruh kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada PT.Nusantara Sakti Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(4), 216–224. https://doi.org/10.14710/jiab.2019.24877
Sriyanto, A., & Aris Wahyu Kuncoro. (2019). Pengaruh brand ambassador, minat beli, dan testimoni terhadap keputusan pembelian (studi pada situs jual beli online shop Shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur periode Februari - April 2018). Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1), 21–34. https://doi.org/10.36080/jem.v8i1.858
Sukmawati, D. A. R., Muhammad Mathori, & Achmad Marzuki. (2022). Pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc (Studi pada konsumen di daerah istimewa Yogyakarta). Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia STIE Wiya Wiwaha, 2(2), 579–599. https://doi.org/10.32477/jrabi.v2i2.487
Susilawati, A. D., Hanfan, A., & Anugrah, F. H. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, Word of Mouth dan Testimony In Social Media terhadap keputusan pembelian Hijab Sulthanah di Kota Tegal. DIALEKTIKA: Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 6(1), 35–43. https://doi.org/10.36636/dialektika.v6i1.470
Wulandari, C. (2018). Pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo F3 di Samarinda. Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman, 3(4). https://doi.org/10.29264/jimm.v3i4.2376
Yudhiartika, D., & Haryanto, J. O. (2012). Pengaruh personal selling, display, promosi penjualan terhadap kesadaran merek dan intensi membeli pada produk kecantikan Pond’s. Buletin Studi Ekonomi, 17(2), 142–156. https://www.neliti.com/publications/44221/pengaruh-personal-selling-display-promosi-penjualan-terhadap-kesadaran-merek-dan
Az-Zahra, A. F., & Ratih Hasanah Sudrajat. (2021). Pengaruh brand ambassador NCT 127 dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian produk Nature Republic. Dialektika Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(5), 7017–7025. https://doi.org/10.32816/dialektika.v8i2.1978
Budiyanto, A. (2019). Pengaruh JKT48 sebagai celebrity endorser, citra merek, harga dan promosi terhadap proses keputusan pembelian konsumen minuman isotonik Pocari Sweat. Jurnal Manajemen Bisnis, 22(3), 248–269.
Darmansyah, Muhartini Salim, & Syamsul Bachri. (2014). Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk di Indonesia (Penelitian Online). Jurnal Aplikasi Manajemen, 12(2), 230–238. https://jurnaljam.ub.ac.id/index.php/jam/article/view/644
Darnawi, Waskito, J., & Jalil, M. (2018). Pengaruh biaya promosi dan biaya distribusi terhadap hasil penjualan produk bawang goreng pada UD bawang goreng di Desa Pagedangan Kecamatan Adiwerna Kabupaten Tegal. Jurnal Perpajakan, Manajemen Dan Akuntansi, 9(2), 50–64. http://e-journal.upstegal.ac.id/index.php/per/article/view/1173/0
Hendayana, Y., & Ni’matul, A. (2020). Pengaruh brand ambassador dan korean wave terhadap minat belanja online melalui marketplace Tokopedia. KINERJA Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 32–46. https://doi.org/10.34005/kinerja.v3i1.1285
Jatmiko, M. R. (2013). Analisis pengaruh promosi, harga, dan atribut produk terhadap perpindahan merek (brand switching) kartu seluler di STIE TOTALWIN Semarang. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 12(2), 157–168.
Julianti, N. L., Made Nuridja, & Made Ary Meitriana. (2014). Pengaruh Suasana Toko (Store Atmosphere) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toserba Nusa Permai di Kecamatan Nusa Penida Tahun 2014. Jurnal Pendidikan Ekonomi UNDIKSHA, 4(1). https://doi.org/10.23887/jjpe.v4i1.4119
Liya, I., Budiono, H., Karmila, & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Hallyu Wave, brand ambassador, brand image dan WOM terhadap keputusan pembelian pada Mie Sedap Selection Korean Spicy Chicken. REVENUE Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(1), 11–26. https://doi.org/10.24042/revenue.v2i1.7700
Maulana, A. (2022). Pengaruh harga, brand ambassador dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(9), 1–17. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4881
Megayani, & Ellen Marlina. (2019). Pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention melalui brand image sebagai variabel interventing (studi kasus pada Geprek Ayam Bensu di Rawamangun Periode 2018). Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 16(1), 175–193. https://doi.org/10.36406/jam.v16i01.277
Muhammad, S., Hari, & Bulan. (2016). Pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen kerudung Rabbani. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 5(1), 20–27. https://doi.org/10.14710/jiab.2016.10289
Mu’nisah, S., Ridwan Basalamah, M., & Irma Hatneny, A. (2022). Pengaruh brand ambassador, brand personality dan Korean wave terhadap keputusan pembelian produk Nature Republik Aloe Vera. E-Jurnal Riset Manajemen, 29–36. www.fe.unisma.ac.id
Nst, M. S. H., Arrafiqurrahman, & Hamdi Sari Maryoni. (2016). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen pada CV. Master Pasir Pengaraian Kabupaten Rokan Hulu. Jurnal Mahasiswa Prodi Manajemen UPP.
Nugraha, A. A., W, H. D., & Widayanto. (2016). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian laptop Acer. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(1), 291–300. https://doi.org/10.14710/jiab.2017.14579
Purbohastuti, A. wahyuni, & Asmi Ayuning Hidayah. (2020). Meningkatkan minat beli produk Shopee melalui celebrity endorser. Jurnal Bisnis Terapan, 4(1), 37–46. https://doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2480
Rafif, A. H. N., Yuanita, R., & Permatasari, T. (2021). Korean Wave: Strategi pelaku industri di Korea dalam menghadapi tantangan di tengah pandemi Covid-19. Frequency of International Relations (FETRIAN), 3(2), 103–133. https://doi.org/10.25077/fetrian.3.2.103-133.2021
Rahmadani, A., & Anggarini, Y. (2021). Pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador pada pengambilan keputusan konsumen. Telaah Bisnis, 22(1), 59–72. https://doi.org/10.35917/tb.v22i1.225
Rizki, S. P., & Mudiantono. (2016). Analisis pengaruh brand ambassador, kualitas produk dan harga terhadap brand image serta dampaknya terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada konsumen Face Care Garnier Di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 5(2), 1–12. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/13854
Setyani, A. H., & Azhari, M. Z. (2021). Pengaruh Korean Wave Dan ulasan online terhadap minat beli produk skincare Korea Selatan. Jurnal IKRA-ITH Ekonomika, 4(1), 67–74.
S, M. S. F., & Hidayat, W. (2019). Pengaruh kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada PT.Nusantara Sakti Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(4), 216–224. https://doi.org/10.14710/jiab.2019.24877
Sriyanto, A., & Aris Wahyu Kuncoro. (2019). Pengaruh brand ambassador, minat beli, dan testimoni terhadap keputusan pembelian (studi pada situs jual beli online shop Shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur periode Februari - April 2018). Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1), 21–34. https://doi.org/10.36080/jem.v8i1.858
Sukmawati, D. A. R., Muhammad Mathori, & Achmad Marzuki. (2022). Pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc (Studi pada konsumen di daerah istimewa Yogyakarta). Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia STIE Wiya Wiwaha, 2(2), 579–599. https://doi.org/10.32477/jrabi.v2i2.487
Susilawati, A. D., Hanfan, A., & Anugrah, F. H. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, Word of Mouth dan Testimony In Social Media terhadap keputusan pembelian Hijab Sulthanah di Kota Tegal. DIALEKTIKA: Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 6(1), 35–43. https://doi.org/10.36636/dialektika.v6i1.470
Wulandari, C. (2018). Pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo F3 di Samarinda. Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman, 3(4). https://doi.org/10.29264/jimm.v3i4.2376
Yudhiartika, D., & Haryanto, J. O. (2012). Pengaruh personal selling, display, promosi penjualan terhadap kesadaran merek dan intensi membeli pada produk kecantikan Pond’s. Buletin Studi Ekonomi, 17(2), 142–156. https://www.neliti.com/publications/44221/pengaruh-personal-selling-display-promosi-penjualan-terhadap-kesadaran-merek-dan
Published
2023-05-30
How to Cite
Putri, A., & Santoso, A. (2023, May 30). PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KOREAN WAVE, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA PADA PRODUK NATURE REPUBLIC. Jurnal Bisnis Dan Manajemen (JBM), 19(2), 92-98. https://doi.org/https://doi.org/10.23960/jbm.v19i2.912
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Jurnal Bisnis dan Manajemen (JBM) allows readers to read, download, copy, distribute, print, search, or link to the full texts of its articles and allow readers to use them for any other lawful purpose. The journal allows the author(s) to hold the copyright without restrictions. Finally, the journal allows the author(s) to retain publishing rights without restrictions.
Authors are allowed to archive their submitted article in an open access repository, and the final published article in an open access repository with an acknowledgment of its initial publication in this journal
